Wat kopen we als we een luxe goed kopen? Kopen we een merknaam, een goed gemaakt product of een product om te garanderen dat anderen een specifieke methode over ons geloven als ze het zien? Voor veel high-end consumenten is het waarschijnlijk een combinatie van die opties.
Veel klanten zouden verzekeringen beweren dat ze alleen kopen voor de hoge kwaliteit die deze producten bieden, maar de reactie van sommige klanten op de recente aankondiging van Jimmy Choo’s partnerschap met H&M lijkt te lopen in tegenstelling tot die claims. Sommige mensen waren heel blij om te zien wat het partnerschap zou creëren, maar talloze Choo-loyalisten uitten het gezichtspunt dat het merk iets verloor door een kortetermijnlijn te produceren voor een low-end retailer.
De fans van Choo zijn niet de allereerste die het concept van hun voorkeurslabel doorzitten met een economische productlijn, en dat ze verre van het laatste zijn. Wat echter duidelijk lijkt te zijn aan deze gelegenheid, is dat Jimmy Choo het meest in het algemeen begrepen merk is dat nog moet doen in massamarkt, lage prijswinkel. Tot nu toe hebben talloze kleine of onafhankelijke ontwerpers de strategie gebruikt als een methode om hun naamherkenning en mogelijk hun klantenbestand te verbreden. Choo is echter een merk met een vrij duidelijk beeld in de hoofden van veel vrouwen met elk soort mode -bewustzijn of wensen voor dure schoenen.
Dus wat gebeurt er als een merk met een groot naleving van evenals een schijnbaar gezond bedrijf ervoor kiest dat ze willen doen in de verlangens van Midden -Amerika? Welnu, volgens Robin Givhan van de Washington Post impliceert het dat luxe zoals we begrijpen het dood is.
Dat lijkt inderdaad een extreem histrionische reactie. In de economische hachelijke situatie waarin we onszelf momenteel ontdekken, heeft elk type schrijvers voorspeld dat een eindeloze lijst van gebeurtenissen dit mythische ‘einde’ van ambitieuze consumentengoederen echt markeert. Waarom is dit een soort anders dan de andere? Ik heb geen idee.
Wat ik echter geloof dat het doet, is een aantal vervelende waarheden ter sprake brengen die luxe klanten liever uit hun gedachten duwen. Als ik duizenden (of tienduizenden) dollars van mijn winst op Jimmy Choo-schoenen in mijn leven had uitgegeven voor $ 500-700 per pop, kan de waarheid dat Choo een aantrekkelijke (indien waarschijnlijk van lagere kwaliteit) is, een paar naretto voor minder dan $ 100 zou zeker onaangenaam zijn. Als het steile kostenlabel niet nodig is, waarom hebben hun klanten het dan al zo lang betaald?
Maar impliceert erkenning van de vaak Astronomische marges op portemonnees en schoenen dat alle klanten ineens de goederen zullen verlaten die ze begrijpen, evenals liefde? Ik vraag het serieus. Veel verstandige consumenten moeten erkennen dat het bouwen van een typische high-end handtas nergens in de buurt van vier cijfers kost, en ik geloof niet dat Jimmy Choo een paar betaalbare schoenen maakt Waarheid die zich er op een bepaald niveau van bewust was.
Afbeelding kan echter een ietwat groter probleem zijn dan economie. Luxe klanten, ongeacht wat ze zeggen, zijn gewoonlijk op de markt voor exclusiviteit, net zo veel als voor een nieuwe tas. Naast dat iemand met een regionale H&M (of Target, of Topshop) en een reserve $ 50 iets kan hebben ontwikkeld door hun gewenste merk, dan is de toestand die wordt geïmpliceerd door een paar Jimmy Choos plotseling in het ongewisse. Naast dat Jimmy Choo het doet, zijn er dan dat er veel beschikbare merken zijn die er niet aan denken? hoogstwaarschijnlijk niet.
Alleen de tijd zal vertellen wat, indien geen langdurige effect, dit zal hebben op de luxe industrie, maar ondanks alle hubbub die het veroorzaakt onder de fans van Jimmy Choo, ben ik nog steeds dubieus. Als ze een langdurige verzameling Pleather-schoenen introduceren, zou het effect waarschijnlijk veel voelbaarder en langdurig zijn. Zoals het is, is de collectie een kleine groep producten die alleen worden verkocht in de grootste winkels van H&M op hun grootste markten en zal waarschijnlijk tegen het einde van de introductiedag waarschijnlijk volledig van de schappen worden geveegd. Het biedt veel om over te praten voor mensen zoals wij, die in het gezelschap over zulke dingen zijn, maar het is waarschijnlijk weinig meer dan een blip op het radarscherm van de grotere mode -industrie.
Dingen wijzigen niet ‘s nachts, evenals betaalbare schoenen zullen de decennia oude luxemarkt niet vielen zoals we het begrijpen. Een kostenreset tussen conventionele luxe goederen is al enigszins aan de gang, zoals we eerder op deze blog hebben besproken, evenals sommige vrouwen waarschijnlijk vereisen om opnieuw te evalueren wat ze proberen te bereiken door een beetje fortuinen aan schoenen of tassen te kopen . De markt vergeet echter dingen zoals deze vrij snel, evenals een olijftak uit het recessie-tijdperk voor consumenten met contant geld, zullen niet slecht worden getoond op het merk in de ogen van de modegeschiedenis.Naast wanneer vrouwen op zoek zijn naar het meest sexy paar stiletto’s dat ze kunnen vinden, gaan ze Jimmy Choo niet lang in principe uitsluiten, en waarschijnlijk helemaal niet.
