De Givenchy Antigona, de Balenciaga Hourglass, de Prada Cahier, de Saint Laurent Sac de Jour, de Celine 16, en de lijst gaat maar door. Wat hebben ze gemeen, vraagt u zich misschien af? Ze hebben allemaal een zachter, minder gestructureerd, veel meer geschopt tegenhanger.
Ontwerpers introduceren al jaren zachte versies van fan-favoriete gestructureerde tassen. Het proces van het nemen van een reeds bestaand (en succesvol) silhouet en, nou ja … het is niets nieuws, maar waarom doen ontwerpers dit precies zo vaak? Maakt de charme en wenselijkheid van een tas de vorm en het silhouet zelf niet deel? Verandert het veranderen van de manier waarop een tas wordt gebruikt de tas helemaal verandert? Sommigen beweren dat ja, dat doet het. Dus zou het niet logisch zijn voor een merk om eenvoudig een nieuwe lijn zakken te maken in plaats van een off-shoot van een ander?
In sommige gevallen is het logisch houden van dezelfde naam logisch, zoals de Saint Laurent Sac de Jour Souple, die niet zo anders lijkt dan het origineel. Hoewel de vorm ervan iets minder stijf is en het leer zachter is, lijkt de tas over het algemeen veel op het origineel, maar kan het een beroep doen op een subset van gebruikers die anders geen tas willen kopen die overdreven gestructureerd is. En overdreven gestructureerd is het, met behulp van een gebruiker die heel weinig in zijn oorspronkelijke vorm geeft. Saint Laurent kreeg het ideaal met de Sac de Jour Souple, maar andere tassen missen het doel en voelen zich in plaats daarvan als een lukraak genoemde nieuwe tas die gewoon het succes van een andere tas wegvaart.
Saint Laurent Nano Sac de Jour
Via Fashionphile
$ 1.490
Saint Laurent Nano Sac de Jour Souple
Via Fashionphile
$ 970
Neem bijvoorbeeld het Givenchy Antigona. De gestructureerde carryall bestaat al meer dan tien jaar en de uitgesproken, gestructureerde vorm is wat het Antigona tot het antigona maakt. De zachte aanvoelt echter als een volledig nieuwe tas met zijn slouchy vorm, opgevouwen hoeken en zijlerenlipjes. Fans hielden van de Antigona omdat hij het Antigona was, en de zachte, hoewel een prachtige lustwaardige tas op zich, lijkt precies dat te zijn, zijn eigen tas. De Antigona Soft voelt als een slimme marketingstap van Givenchy’s kant, die profiteert van het reeds bekende (en geliefd bij velen) succes van Antigona. Tegelijkertijd ademen nieuw leven in een tas die voor sommigen stijf (letterlijk) en gedateerd voelde.
Andere tassen vallen ergens in het midden, zoals de zandloper zacht, die bestaat uit elementen die zich terugbinden aan het origineel, maar nog steeds als een nieuw ontwerp aanvoelt. En of het nu een slimme marketingbeweging is, een manier om nieuw leven in een oud ontwerp in te blazen, of gewoon toe te geven aan de vraag van de klant, het is moeilijk te ontkennen dat wanneer merken zachte versies van gestructureerde favorieten vrijgeven, iedereen wint. Wat zijn uw doorbladen op zachtere versies van gestructureerde tassen?
Givenchy Antigona Medium
via net-a-porter
$ 2.450
Givenchy Antigona Soft Medium
via net-a-porter
$ 2.490
