Oké, dus, net direct van de top: de branding die we gaan bespreken is verwarrend, en kan extreem goed deel uitmaken van het probleem. (Als u gelooft dat er een probleem is. Dat zullen we echter bereiken!) Calvin Klein is een merk, maar het is ook een beetje een conglomeraat voor zichzelf, met toegankelijke lijnen van jeans, intieme kleding, accessoires, geur – jij Krijg het idee. De goedkopere lijnen omvatten ook kleding, schoenen, evenals tassen, evenals in de loop der jaren, shoppers zijn begrijpelijkerwijs de naam aan het partnerschap met massamarktprijzen gekomen, hoewel Calvin Klein nooit is gestopt met het maken van een lijn op designerniveau. Dat brengt ons bij Calvin Klein 205W39NYC, de verwarrende naam die ontwerper RAF Simons heeft geselecteerd als de naam voor die toplijn toen hij innovatief beheer van het merk in 2016 overnam.
De naam is een afkorting voor het adres van het wereldwijde hoofdkantoor van het merk, en ik begrijp het niet als je ooit in West 39th Street in Manhattan bent geweest, maar het is klote. Het is bijna Port Authority en er is nergens geweldig om te eten, evenals wat bijzonder griezelig en onaangenaam is. Het is ook in het kledingdistrict, dus ik begrijp waarom het merk dat is gekozen om dat uiterst traditioneel New York -mode -deel van zijn geschiedenis te benadrukken, maar de reeks brieven en cijfers verwarrent waarschijnlijk iedereen die niet bekend is met de topografie van Manhattan, evenals voor Degenen onder ons die er bekend mee zijn, is onwaarschijnlijk dat West 39th Street iets anders ter sprake brengt dan ongunstige associaties. Hoe dan ook! Dat is de nieuwe naam van de elegante sector van het merk, waar we nu allemaal rekening mee moeten houden. Meestal is branding zowel onvergetelijk als pakkend, maar, weet je, extreem avant-garde van Calvin Klein om zich niet beperkt te voelen door die verwachtingen.
Hoe dan ook, zeg u voor u voor het dragen van mij, terwijl ik dat uit mijn systeem heb gehaald en op het punt kwam: deze high-end lijn heeft nu een gestaag toenemend aantal tassen, evenals nu een paar seizoenen zijn verdwenen Door, de lijn is in een stijlritme geraakt, evenals meer retailers hebben stijlen uit de collectie gekozen. Calvin Klein, als een high-end merk, had in het verleden nooit veel (of geen) nadruk gelegd op tassen, maar de intentie van het merk om te verbreden op de accessoiresmarkt onder 205W39NYC lijkt duidelijk. Dus nu de tassen zijn, zijn de tassen iets goeds? Ik geloof dat het eerlijke antwoord daarop is: “Nee, dat zijn ze niet geweest, maar ze worden opmerkelijk beter.”
Ik benijd niet de taak voor een stijlteam dat een hele premier designer portemonnee uit de hele doek moet produceren. De meeste merken die effectief tassen aan de topkosten aanbieden, hebben een hele reeks kenmerkende details en bloeit (logo -prints en hardware, kenmerkende structuren, evenals details zoals wijd uitlopende dussets of gewatteerd leer) die worden gebruikt om erfgoed te signaleren als evenals high-end voor shoppers, naast het beloven van iedereen die koopt dat hun geweldige smaak zal worden erkend door andere, op dezelfde manier slimme consumenten. In wezen zijn het cheatcodes.
Aangezien CK nog nooit eerder veel van een perceptie heeft gemaakt op high-end portemonnee shoppers, hebben de ontwerpers geen enkele vorm van die dingen om mee te werken, en moeten ze in plaats daarvan een methode ontdekken om de stijl van een Enigszins minimalistisch merk en een methode die super luxueus aanvoelt. Evenals ze moeten het doen in een methode waardoor shoppers het gevoel geven dat ze een slimme kostenbeslissing nemen wanneer ze $ 2.000 of meer neerzetten voor een tas, wat bijna onmogelijk te doen is zonder een onberispelijke merkgeschiedenis (die Calvin Klein Dat is niet, omdat het al zo lang in elk winkelcentrum in elk winkelcentrum in Amerika wordt verkocht) of enige vorm van gevestigde betekenaars.
In de allereerste seizoenen van het bestaan van de Bag-lijn waren de resultaten van die inspanning zowel anoniem als onduidelijk, wat een slechte waardepropositie is voor hoogwaardige shoppers in een markt met grote deals van opties. De meeste van die tassen kwamen in het diepe-discount late dagen van seizoensverkoop, wat geen fantastische allereerste perceptie is om potentiële kopers te maken. Van wat ik tot nu toe heb gezien, gaan de stijlen die aankomen in de detailhandel voor de herfst 2018 echter in de goede richting. De details worden meer verfijnd, de vormen worden duidelijker, sommige merkhandtekeningen beginnen vorm te krijgen. En, belangrijker is dat het lijkt alsof CK de kosten een beetje heeft gemodereerd-stijlen die eerder zijn aangeboden, klimmen nog steeds naar $ 3.000, maar nieuwe stijlen bevinden zich grotendeels in het bereik van $ 2.000. Het allerbeste van de nieuwe groep is een trimzadeltas met eenvoudige afwerkingen; Hoewel het niet precies super duidelijk is, lijkt het tenminste een tas die op zijn kostenniveau hoort. Als Calvin Klein echter een echte speler in de markt betekent, heeft dit nog steeds methodengaan. Inspecteer een paar van de nieuwe Calvin Klein 205W39NYC -tassen hieronder, en laat ons begrijpen wat u denkt.
Calvin Klein 205W39NYC Zadeltas
$ 1.950 via net-a-porter
Calvin Klein 205W39NYC Triangle -schoudertas
$ 1.150 via NET-A-PORTER
Calvin Klein 205W39NYC Vanity Case
$ 735 via farfetch.com
Calvin Klein 205W39NYC X Andy Warhol Foundation Printed Pouch
$ 490 via net-a-porter
Calvin Klein 205W39NYC Container Tote
$ 2.027 via farfetch.com
Calvin Klein 205W39NYC reliëftas
$ 2.860 via farfetch.com
Calvin Klein 205W39NYC Flag Tote
$ 1.485 via farfetch.com
