Salvatore Ferragamo is een van de meest historische luxemerken van Italië, met wortels uit de jaren 1920. Opgericht door de Italiaanse immigrant Salvatore Ferragamo, die een naam voor zichzelf maakte als schoenmaker in de Verenigde Staten voordat hij terugkeerde naar zijn geboorteland Italië om zijn ontluikende schoenbedrijf voort te zetten, staat het merk bekend om zijn Italiaanse erfgoed en ambachtelijk vakmanschap.
Het begin
De heer Ferragamo vestigde zich in een prachtig Florence, Italië en bleef zijn bedrijf laten groeien en verdiende de bijnaam “schoenmaker naar de sterren”. Uiteindelijk was het merk Salvatore Ferragamo een volledig gerunde familiebedrijf geworden, waarbij zijn dochter een nieuwe RTW-lijn ontwerpt en zijn vrouw, Wanda, die de leiding nam over het merk na de dood van de heer Ferragmo in 1960. Eind jaren zestig dat het merk zijn aanbod uitbreidde om handtassen op te nemen. Hoewel de tassen aanvankelijk waren ontworpen als aanvulling op de rest van het aanbod van Ferragmo, werden ze steeds belangrijker voor het merk en werden ze op zichzelf felbegeerde items.
Een artikel bewaard in de Salvatore Ferragamo Archives, gedateerd 1969, via Ferragamo
Ferragamo vandaag
Tegenwoordig is de Ferragmo -familie nog steeds de belangrijkste aandeelhouder van het bedrijf, die aan het roer blijft van alles wat het merk doet, en de legendarische huiscodes van het merk blijven een integraal onderdeel van moderne collecties. Van het iconische Ferragamo Gancini -embleem, dat werd geïnspireerd door de Iron Gates of Palazzo Spini Feroni in Florence en voor het eerst meer dan een halve eeuw geleden gebruikte tot de legendarische Vara Bow van het merk, blijft de geschiedenis een groot deel van het DNA van het merk. Maar tegenwoordig hebben we gezien dat het voor een merk mogelijk is om trouw te blijven aan de kern, maar zichzelf opnieuw uitvinden, en recent nieuws over een bedrijf ShakeUp geeft aan dat verandering aan de horizon ligt, en het is tijd.
De tijd om te veranderen is nu
In maart van dit jaar werd aangekondigd dat creatief directeur Paul Andrew na vijf jaar het merk zou verlaten. Andrew verliet officieel zijn functie in mei en een opvolger moet nog worden aangekondigd. De huidige ontwerprol is sindsdien overgenomen door bestaande interne teams, waardoor de toekomst van het merk Ferragmo voorlopig een mysterie is.
Hoewel het nieuws van het vertrek eerder dit jaar werd gespeculeerd, na een moeilijk boekjaar in 2020 vanwege de pandemie, kwam de aankondiging te midden van nog meer geruchten rond een opschudding van het bestuur van het bedrijf. Terwijl mode zich weggaat van traditionele marketing in plaats daarvan nu richt op de generatie die is opgegroeid in het digitale tijdperk, hebben veel merken moeite om hun voet te vinden, en voor mij is Ferragmo er een van.
Ondanks zijn rijke geschiedenis, aandacht voor detail en solide aanbiedingen, lijkt het merk te worstelen om zijn niche te vinden, en de modernisering van soorten zou uiterst nuttig zijn bij het creëren van een bredere interesse van consumenten. Met een erfgoedmerk met een naam als Ferragamo en een onderscheid voor zijn kwaliteit en vakmanschap, zou de rechter changemaker het verschil kunnen maken in het doen herleven van het merk, wiens aanbod solide is, maar op de een of andere manier nog steeds het doel missen, tekortschiet in een enorme Zee van concurrenten. Alleen de tijd zal vertellen wat de volgende is voor Ferragamo, maar met de juiste volgende stappen zijn de mogelijkheden eindeloos.
